Модная «оправа» для очков: интерьер современного салона оптики

Модная «оправа» для очков

Интерьер современного салона оптики, его оснащение могут много рассказать о концепции объекта и стиле, об уровне цен и сервиса в нем, точно так же, как очки при первом взгляде на человека, их носящего, презентуют своего владельца. О том, какой стиль оформления сегодня предпочитают салоны оптики, мы и поговорим.

Актуальные варианты

Целевая аудитория салона оптики может быть разной – от пенсионеров до топ-менеджмента, от студентов до «золотой молодежи». Естественно, объекты торговли, ориентированные на разные категории покупателей, внешне разительно отличаются. Впрочем, как и реализуемый в них товар.

Неслучайно же федеральная сеть салонов оптики «Смотри» развивает 4 формата торговых точек. Grand Fashion – салоны класса люкс, рассчитанные на взыскательного покупателя, готового платить серьезные деньги за последние модели очков лучших мировых брэндов. Fashion –магазины, предлагающие богатый ассортимент продукции модных марок широкого диапазона цен. Face Control – салоны для прогрессивной молодежи, предлагающие оригинальные очки с соотношением цены и стиля соразмерно их возможностям. «Оптик Express» – магазины с открытым доступом к товару, где проводится множество акций для покупателей с любым достатком. Внешне торговые точки первых двух форматов несколько схожи: просторное помещение, светлое оборудование, много места выделено для торговли через прилавок, поскольку с каждым клиентом работают индивидуально.

Основной парк мебели этих магазинов составляют остекленные прилавки и витрины с подсветкой, запирающиеся на замок. Только в Grand Fashion для вывески выбран благородный черный цвет, а в Fashion –сочный красный. Оба считаются фирменными цветами сети. Магазины Face Control оформлены в урбанистическом стиле. Контрастных сочетаний черного и красного в них нет, предпочтение отдается природным оттенкам коричневого. Сочетание «кирпичной кладки» и деревянной мебели смотрится даже авангардно (поскольку редко встречается в салонах оптики). В более демократичных магазинах «Оптик Express» главная особенность –открытые стеллажи (здесь покупатель сам выбирает товар). Формат «экспресс» предполагает, что посетитель спешит выбрать покупку, и внешние атрибуты этого действа его практически не интересуют. Цветовое решение этих магазинов ближе к классике: кремовый и коричневый, хотя в материалах отдается предпочтение стеклу и пластику.

Зеркала в салонах оптики просто незаменимы

Петербургская сеть Campanella Optics не использует в своих торговых точках однотипное оборудование. Его дизайн определяется местом расположения, площадью и конфигурацией  помещения. Например, для магазина в ТРК «Невский» площадью около 40 кв. м компания выбрала пристенные шкафы, в нижней части которых – тумбы-накопители с глухими дверями, а верхняя часть представляет собой застекленную витрину с верхней же подсветкой, запирающуюся на замок. Обращает на себя внимание цвет оборудования: яркий фиолетовый – редкость для салонов оптики, но он сегодня в моде, следовательно, модницы быстро среагируют на него. А для салона в историческом центре Петербурга, на Каменноостровском проспекте, выбран классический стиль. Здесь остекленные белые пристенные витрины с каркасом из МДФ смотрятся как встроенные, поскольку их окружают колонны «под старину». Высокие потолки с лепниной и арки дополняют интерьер. При этом отметим, что вертикальные крепления для очков, используемые в витринах, самые современные.

Светлый фон традиционен для презентации оптики

В салонах оптики сети «Счастливый взгляд» в интерьерах используются фирменные зеленый и оранжевый цвета. Логотип компании таков: схематичный оранжевый овал «лица» с большими ярко-зелеными квадратными очками. И потому в салоне на пр. Большевиков установлены зеленые пристенные шкафы-витрины с закругленными углами, смонтированные попарно так, что напоминают очки с логотипа. Причем витрины закреплены на стенах на высоте, удобной для просмотра товара, в нижней части нет тумб-накопителей, там свободное пространство, что усиливает сходство этого оборудования с очками. Квадрат с закругленными углами повторяется и в столиках для посетителей, кассовом столе и рекламных стендах. А в салоне «Счастливый взгляд» на Новочеркасском пр. преобладает оранжевый цвет. Но и здесь сохранен принцип «парящих» (не доходящих до пола) витрин.

Рекомендации специалистов

Несмотря на то, что практически все салоны оптики используют однотипное оборудование – пристенные и островные остекленные витрины, прилавки и стойки – все оснащение в них выполняется под заказ. Даже отделы оптики в аптеках сегодня обставляются эксклюзивной торговой мебелью.

Внешняя простота и в то же время запоминаемость интерьера, доступная выкладка и создание условий для удобной примерки очков – европейская тенденция в оформлении салонов оптики

Оборудование для презентации очков заказывается и изготавливается в зависимости от экономических возможностей заказчика и задач, которые он преследует. Оно может изготавливаться из массива дерева, обработанной МДФ или ДСП различной цветовой гаммы. Основное отличие, пожалуй, во внутреннем оснащении витрин, т. е. в приспособлениях для крепления оправ очков. Оснащение может быть штанговое (когда на металлические или пластиковые трубы устанавливаются специальные крепежи в форме «носа», на которых размещают оправы очков). Такое оборудование, как правило, устанавливается в защищенных замком витринах, поскольку очки с него легко снимаются. Другой вид оборудования для очков – специальные вертикальные конструкции, на которые друг за другом устанавливаются оправы, а потом «комплект» запирается на один замок. Данное оснащение размещается не в витринах, а на стендах, закрепляющихся на стенах.

Чем выше ценовая категория, тем эффектнее оформлены витрины магазина

Мода на оборудование салонов оптики изменилась. В 1990-х годах клиенты в основном заказывали оборудование из ДСП. В качестве опоры под очки служила леска (ее натягивали между стойками стеллажей или витрин). Теперь в моде «воздушное» оборудование, при изготовлении которого используется больше стекла и декоративного пластика. Для стоек под очки также используются прозрачные материалы: оргстекло, легкие конструкции из пластика. И хотя специалисты говорят, что дизайн оборудования каждого магазина оптики индивидуален, что он зависит от желания и фантазии заказчика, площади объекта и ассортимента товаров в нем, есть некие общие правила, которые необходимо соблюдать при оснащении таких салонов:

1. Основные конструктивные требования к витринам и прилавкам - неглубокая выкладка продукции (не более 15 см - этого достаточно для очков). повторяется и в столиках для посетителей, кассовом столе и рекламных стендах. А в салоне «Счастливый взгляд» на Новочеркасском пр. преобладает оранжевый цвет. Но и здесь сохранен принцип «парящих» (не доходящих до пола) витрин.
2. В целях безопасности высота стеклянной части шкафа должна быть не более 1,8 м (при больших габаритах травмоопасность увеличивается).
3. Чтобы очки под стеклом хорошо просматривались, их нужно выкладывать на светлом фоне.
4. С этой же целью рекомендуется как можно лучше освещать витрины по всей высоте рабочей зоны.
5. В магазине должно быть достаточное количество зеркал: во-первых, без них не обойтись при примерке, во-вторых, они зрительно расширяют пространство и добавляют света, отражая его.

"Торговое оборудование - лучший выбор", 2009 

 Светлана Вахрушева

torg@lv.spb.ru

Фото Елены Молчановой и

сети оптики «КАТТИ САРК»