Организация освещения

Удачное освещение способствует повышению продаж, а неудачное - снижает продажи даже востребованного товара. Люди склонны устрем­лять свои взгляды на те предметы, которые хорошо освещены и, соответ­ственно, хорошо видны.

Освещение ювелирных магазинов - одна из самых сложных задач при оформлении торговых залов. Свет в ювелирном магазине должен равно­мерно распределяться по всему торговому залу и в то же время - наибо­лее ярко освещать прилавок.

Встречаются и другие варианты: в торговом зале ювелирного бутика может полностью отсутствовать освещение - лишь витрины с ювелирны­ми изделиями подсвечены изнутри, что создает поразительный эффект.

У системы освещения магазина есть несколько важных характеристик:

1. Общая освещенность и акцентная подсветка

Общая освещенность в торговом зале - потолочное освещение - созда­ет настрой и влияет на желание покупателя подойти и рассмотреть товар.

Низкий уровень общей освещенности в помещении в сочетании с точеч­ным освещением отдельных товаров создает камерную обстановку, распо­лагает к неспешности и созерцанию. Так обычно и оформляют освещение в ювелирных магазинах, магазинах подарков и сувениров и т.п.

Высокий уровень общей освещенности оказывает на человека возбужда­ющее действие, создает атмосферу праздника, торжества. Такое освеще­ние обычно используется в магазинах, продающих товары массового по­требления.

Акцентная подсветка призвана выделить отдельные изделия или вит­рины, чтобы привлечь внимание покупателей именно к ним.

Следует иметь в виду, что при недостаточной общей освещенности по­купатели стремятся быстрее пройти по магазину, не склонны останавли­ваться у витрин и рассматривать товар. Также покупатели инстинктивно обходят те зоны магазина, которые недостаточно освещены, и не смотрят на те уголки прилавков, на которые не падает свет.

2. Цветовые оттенки света

Принято делить все оттенки света на

• холодные: голубоватые и зеленоватые;

• нейтральные: наиболее близкие к белому свету;

• теплые: желтоватые, красноватые.

Важно, чтобы освещение по своему цветовому оттенку соответствовало общей концепции магазина, дизайну интерьера и специфике товара. В по­мещении, оформленном в теплых желтых тонах, с отделкой из дерева гар­монично будут смотреться теплые, а не холодные оттенки света.

Холодные оттенки придают помещению строгий вид и могут создать ощущение беспокойства. Поэтому не рекомендуется использовать холод­ные оттенки света при освещении мест с зеркалами - там, где покупатель­ницы, например, примеряют серьги или колье.

Холодные оттенки света выделяют недостатки и дефекты кожи, что всегда портит настроение покупательниц. Оптимальным для ювелирных магазинов является нейтральный белый свет.

При световом оформлении ювелирного магазина необходимо учитывать следующие моменты: для освещения платины нужен мягкий свет, серебро любит холодные тона, желтое золото эффектнее выглядит в теплом свете.

3. Направленность или рассеянность освещения

Рассеянное освещение применяется, когда есть необходимость полу­чить равномерный свет и высокую степень цветопередачи. Направленное освещение выделяет зоны, оставляя некоторые места без света - и без внимания (например, проходы).

Следует избегать случаев контрового света, когда источник освещения находится за товаром напротив покупателя. В этом случае свет бьет в гла­за покупателю, а товар остается в тени. Контровой свет возникает, напри­мер, если лампы расположены на противоположной от покупателя стенке прилавка, или в том случае, когда яркий солнечный свет проникает в ок­но и мешает покупателю разглядеть изделия в витрине напротив окна (са­мый лучший способ решения проблемы с солнечным светом - установка так называемого пескоструйного стекла с матовым эффектом).

4. Возможности осветительных ламп для правильной цветопередачи

При выборе ювелирных украшений цвет играет очень важную роль, по­этому в ювелирном магазине необходимо освещение с высокой цветопере­дачей. При плохой цветопередаче страдают в первую очередь яркие цвета.

Речь идет о так называемом александритовом эффекте, суть которого заключается в изменении цвета камня при дневном и электрическом осве­щении. Сапфир, турмалин и, как ни странно, черный бриллиант «играют» при дневном свете (так называемые дневные камни), а другие красивы при электрическом освещении (вечерние): бриллиант, рубин и изумруд.

А вот синий сапфир от электрического света меркнет и меняет цвет до красно-пурпурного. При правильно выбранном и направленном освеще­нии камни должны сиять.

Несколько лет назад при освещении магазинов в основном использова­ли галогеновую, люминесцентную и металло-галогеновую подсветку. Се­годня самые передовые технологии - оптико-волоконные системы осве­щения и светодиоды.

Дорогое кольцо особенно «заиграет», если на него направить узкий луч из световода. К тому же при использовании различных светофильтров легко создавать эффекты мерцания и переливания цветов.

Аналогичный эффект дают и светодиоды: их несомненным плюсом яв­ляются узкая направленность светового потока, отсутствие нагрева, малая потребляемая мощность и маленький размер самих диодов. Светодиоды, в отличие от ламп, практически не занимают места и не бросаются в глаза при размещении в витринах. Их недостаток - малая светоотдача.

Единственный серьезный минус оптиковолоконных систем и светодиодов - очень высокая цена. Поэтому многие владельцы магазинов отдаютпредпочтение металло-галогеновому свету. При гораздо более скромной цене он дает максимальную цветопередачу.

Однако, устанавливая подобное освещение на прилавке или в витрине, необходимо помнить о системе кондиционирования, ведь при длительном нагреве та же цепочка или колье могут обжечь кожу клиента при примерке.

В ювелирных магазинах необходимо использовать акцентное освеще­ние с множеством источников света, различные приемы для разных ме­таллов и камней. Это довольно сложная работа, требующая значительных финансовых затрат, но совершенно необходимая, если вы представляете дорогие эксклюзивные изделия.

С готовыми проектами бутиков, салонов, магазинов можно ознакомиться в разделе "Портфолио"