Оформление вывески

Оформление вывески

Вывеска. Это ключевой момент оформления внешнего вида магазина. Покупатель всегда читает вывеску, рассматривает ее, старается запом­нить. Это осознаваемый элемент формирования впечатления о магазине.

Основные требования к вывеске магазина:

• вывеска должна быть хорошо видна покупателям - как проходящим рядом с магазином, так и покупателям, идущим, например, по противопо­ложной стороне улицы;
• название магазина на вывеске должно быть написано достаточно крупно, четко и понятно, буквы должны быть хорошо различимы на фоне и в дневное, и в вечернее время;
• вывеска должна соответствовать формату магазина.

Если название магазина оформлено в виде стандартного светового ко­роба или изготовлено из самоклеящейся пленки, этим подчеркивается экономность и демонстрируется потенциальным покупателям, что доро­гих товаров в магазине нет.

Если каждая буква вывески выполнена объемно или плоские буквы отстоят от поверхности стены и выделены специальной подсветкой - по­купатель ожидает необычного и интересного предложения.

Вывеска призвана донести до покупателя название магазина и тот эмо­циональный образ, который стоит за названием: престиж и респектабель­ность, свобода и раскованность стиля, современность и молодость, тради­ции и классика, романтика и утонченность, доступность и повседневность или что-то другое - нужно как можно точнее определить, какое послание должна нести вывеска вашему покупателю. Остальное оформление, есте­ственно, работает на ту же идею.

Оформление входной группы

Входная группа представлена дверьми, ступенями и тамбуром между наружными и внутренними дверьми, а также различными архитектурны­ми и дизайнерскими элементами.

Двери - главный элемент входной группы. Безусловно, они должны со­четаться по дизайну, цвету и материалу с другими элементами оформле­ния как снаружи, так и внутри магазина.

Конечно, они должны быть удобными - легко открываться и закры­ваться (необходимо обязательно устанавливать доводчик дверей), и руч­ку следует подбирать удобную (если двери не автоматические). И еще один важный момент: двери должны быть надежными, т.е. обеспечивать безопасность ювелирного магазина.

Чаще всего устанавливают классические распашные двери, т.к. они оп­тимальны по цене.

Иногда используют и автоматические двери, но они не так распростра­нены, т.к. стоят довольно дорого. Между тем автоматические двери очень удобны, их можно настроить на разные режимы открывания, и покупате­лям они нравятся.

Двери могут быть изготовлены из стекла, что обеспечит просматривае­мость магазина для проходящих мимо прохожих - это дополнительный прием привлечь внимание потенциальных покупателей. В этом случае повышаются требования к уходу за ними: пятна от рук быстро становятся заметными, поэтому важно регулярно протирать стекло.

Ювелирные салоны или бутики могут заказать себе нестандартные две­ри - например, полукруглые.

Иногда магазины, стремясь к оригинальности, устанавливают двери с цветным профилем или стеклами, подбирая тон иод цвет фасада или кор­поративные цвета магазина.

Тамбур полезен как для дополнительной безопасности, так и для обес­печения климат-контроля, особенно в зимнее время, а также для размеще­ния дополнительных грязезащитных ковриков.

Защита от грязи - очень важная задача, поскольку холодные и «гряз­ные» периоды длятся в нашей стране почти девять месяцев из двенадцати в году. Как показывает практика, только коврики, изготовленные из спе­циальных материалов, способны впитать в себя всю воду и грязь.

Оформление наружных витрин

Витрина магазина, как глаза человека, должна отражать главное. Именно по витрине покупатель определяет, его это магазин или не его. Витрина информирует клиентов о том, какими изделиями торгует мага­зин, и привлекает внимание покупателей - красивыми эмоциональными образами, соответствующими ценностям и потребностям целевых групп покупателей.

Особенностью оформления витрины ювелирного магазина является то, что изделия сами по себе небольшие по размеру, поэтому их размещение в наружной витрине затруднительно. Большинство ювелирных магазинов размещают в витрине не сами ювелирные изделия, а рекламные постеры и плакаты с подсветкой или в световом коробе, либо оставляют наружные витринные стекла свободными для обеспечения просматриваемости  тор­гового зала магазина.

Рекламный постер или плакат в наружной витрине может быть фотографией ювелирного изде­лия крупным планом либо сюжет­ной композицией с образами представителей целевой аудито­рии (чаще всего - молодая жен­щина в украшениях, т.к. именно женщины составляют большую часть покупателей).

Таким образом, внешний вид магазина и территория вокруг не­го готовят покупателя к посеще­нию торгового зала: во многом ожидания будут сформированы именно на этом этапе.

Одно из современных «вея­ний» в оформлении ювелирных витрин - это создание ярких, запоминающихся образов и компо­зиций. К примеру, французские визуальные мерчандайзеры используют для дизайна витрин неожиданные и нетипичные для ювелирных магази­нов приемы, добиваясь эмоционального вовлечения и безусловного вни­мания потенциальных покупателей.

Важно, чтобы «обещания», которые дает магазин своим внешним ви­дом, оправдались, и покупатель не разочаровался, приняв решение все-таки зайти в магазин.

С другой стороны, отсутствие «обещаний» может увести потенциаль­ных покупателей прямиком в магазины конкурентов. В идеале покупа­тель должен найти в магазине немного больше, чем он ожидал.

С готовыми проектами бутиков, салонов, магазинов можно ознакомиться в разделе "Портфолио"